5 świątecznych kampanii reklamowych, które łamią stereotypy.

Święta Bożego Narodzenia to wyjątkowo gorący okres dla branży reklamowej. Nic więc dziwnego, że marki modowe co roku prześcigają się w pomysłach na najlepsze świąteczne kampanie reklamowe. Jedni stawiają na prosty przekaz i odwołują się do klasycznych skojarzeń ze świętami, inni wychodzą poza utarte standardy i koncentrują się na mniej oczywistym przekazie. Cel jest jeden – skutecznie przyciągnąć uwagę klienta, a tym samym, zachęcić go do zrobienia świątecznych zakupów. Kto wygrywa w tym wyścigu? Zazwyczaj autorzy najbardziej kreatywnych pomysłów, którzy uciekają od schematów, bawią się konwencją lub stawiają na humorystyczny przekaz. Przy okazji zbliżających się świąt Bożego Narodzenia, chciałam Wam zaprezentować pomysły na świąteczne kampanie reklamowe, które zdobyły moje zainteresowanie. Wśród nich znajdziecie zarówno reklamy świąteczne z poprzednich lat, które do tej pory bronią się doskonale, jak i najnowszy pomysł marki Miu Miu – moim zdaniem, najciekawsza modowa reklama na święta 2017. 

Mulberry – świąteczna kampania reklamowa 2014

Brytyjska marka Mulberry niemal co roku zaskakuje dobrymi pomysłami na świąteczne kampanie reklamowe. Jeden z ciekawszych filmów miał swoją premierę przy okazji świąt Bożego Narodzenia w 2014 roku. Punktem wyjścia dla Mulberry był temat otwierania świątecznych prezentów – niby nic szczególnego i zaskakującego w kontekście bożonarodzeniowych reklam. A jednak w tym przypadku nieważny jest sam temat, a jego realizacja. Pełen humoru scenariusz ukazuje atmosferę, jaka panuje w trakcie odpakowywania podarunków od najbliższych i skupia się na często spotykanej tendencji do prześcigania się w pomysłach na najlepszy prezent. Który pakunek najlepiej trafi w gust danej osoby?  Oczywiście, zdaniem brytyjskiej marki – luksusowa czerwona torebka Mulberry, prezent lepszy niż autorski portret od siostry, słodki szczeniaczek od mamy czy biały jednorożec od narzeczonego. Hasłem przewodnim świątecznej kampanii reklamowej jest #WinChristmas. Dlaczego wideo Mulberry niezmiennie rozbawia do łez? Jeśli nie znacie tego filmu, to koniecznie zobaczcie, a przekonacie się, w jaki sposób marka Mulberry „wygrała święta” w 2014 roku.

H&M – reklama świąteczna 2016

 Tym razem świetny pomysł na bożonarodzeniową reklamę bez świątecznych klisz i tradycyjnych cytatów. Zamiast bałwanków, elfów, reniferów i klasycznych rodzinnych scenek z wigilijnej kolacji – prosta historia opowiedziana przez reżysera Wesa Andersona. Pastelowa scenografia i wysmakowane estetycznie kadry, typowe dla stylu amerykańskiego filmowca, stanowią tło zimowej historii o świątecznym spotkaniu pasażerów opóźnionego pociągu. O bożonarodzeniową atmosferę podczas podróży zadbała obsługa kolei, na czele z popularnym amerykańskim aktorem, Adrienem Brody. Całą opowieść podsumowuje równie proste hasło reklamowe – Come Together (Spotkajmy się razem).

Nie da się ukryć, że kampania szwedzkiej sieciówki H&M szybko zapada w pamięć. Więcej na temat storytellingu w modzie przeczytasz w moim wpisie z zeszłego roku.

Burberry – kampania świąteczna 2016 

Piękne zdjęcia, wyjątkowa scenografia oraz gwiazdorska obsada, na czele z Domhnallem Gleesonem, Lily James, Sienną Miller oraz Dominikiem Westem. Przyznaję, że kiedy światło ujrzała zeszłoroczna kampania brytyjskiej marki Burberry, byłam przekonana, że oglądam zwiastun wysokobudżetowej produkcji, która już niebawem trafi na ekrany kin na całym świecie. A jednak byłam w błędzie, gdyż okazało się, że ta pełna rozmachu produkcja to tak naprawdę nowa świąteczna reklama brytyjskiego domu mody. Film znacząco różnił się od bożonarodzeniowych reklam Burberry z poprzednich lat. Klasyczną opowieść o świętach zastąpiła biografia założyciela brytyjskiego domu mody – Thomasa Burberry, historia, w której fikcja (romanse słynnego projektanta) mieszała się z rzeczywistością (kilka faktów z historii marki, m.in. moment wynalezienia gabardyny – materiału, z którego Burberry projektował garderobę dla brytyjskiego wojska i podróżników).

Ten 3-minutowy film to dzieło reżysera Asifa Kapadii, twórcy takich produkcji jak oscarowy dokument „Amy” czy „Wojownik”, film wyróżniony dwoma nagrodami BAFTA. Przyznajcie, że pełnometrażowa biografia jednego z najbardziej znanych projektantów mogłaby podbić serca niejednego entuzjasty mody.

Mulberry – kampania świąteczna 2016 

Kolejna przyciągająca uwagę świąteczna reklama Mulberry, a w rolach głównych dzieci wcielające się w role dorosłych. Młodzi aktorzy w mistrzowski sposób odtwarzają zachowania swoich rodziców w trakcie przygotowań do świąt – i są w tym na tyle wiarygodni, że trudno jest, nawet na moment, odwrócić wzrok od ekranu. A skoro reklama potrafi skutecznie zainteresować swoich widzów, to znaczy, że plan marki Mulberry został zrealizowany w stu procentach. Jak podkreślił reżyser zeszłorocznej kampanii, John Coca, „święta to okres, w którym każdy z nas odnajduje w sobie dziecko”.

Miu Miu – kampania świąteczna 2017 

Na koniec – film świąteczny z tego roku, stworzony dla włoskiej marki Miu Miu. Nie znajdziemy w nim ani rozbudowanej fabuły ani spektakularnej scenografii ani wyjątkowych efektów specjalnych. Jak sugeruje tytuł samego filmu – „Whispers”, tematem reklamy są „szepty”, kojarzone z bliskością, intymnością i powierzaniem sekretów, z emocjami charakterystycznymi dla rodzinnych więzi, tak bardzo ważnych w okresie świąt. Tajemnice powierza sobie pięć bohaterek, w których role wcieliły się: Chloë Savigny, siostry Dakota i Elle Fanning, Julia Garner oraz znana z serialu „Stranger Things” Sadie Sink.

Kampania Miu Miu to kolejna reklama świąteczna, która pokazuje, jak opowiadać o świętach w znacznie mniej oczywisty sposób.

 

Klaudia

PR'owiec z powołania i zamiłowania. Naukowo i zawodowo zajmuje się PR'em Mody, skupiając się na rynku dóbr luksusowych, który darzy szczególnym zainteresowaniem. Pracę i pasję łączy wykładając na studiach stacjonarnych Uniwersytetu Łódzkiego oraz pełniąc funkcję Head of PR we własnej agencji BlackBalloon.